Inner World

Discovering myself. Enjoying the journey.

Tag: marketing

Ce ziceți, ieșim la o plimbare cu bicla?

O campanie canadiană pentru încurajarea mersului pe bicicletă.

 

Campanii sinistre – cand agentiile sunt plecate cu sorcova

Malaysia Airlines Bucket List

Se întâmplă rateuri, s-au întâmplat și la noi (Mihai Eminescu – Veneris), se întâmplă și la case mai mari.

De Malaysia Airlines cu siguranță ați auzit. Chiar dacă nu ați zburat cu ei sau nu i-ați văzut în vreun aeroport pe tabela cu sosiri și plecări, ați auzit datorită celor două tragedii în care au fost implicate avioane ale companiei: avionul dispărut din luna martie și avionul doborât deasupra Ucrainei de către separatiștii proruși, ambele accidente cu zero supraviețuitori. Nu cred să mai existe vreo companie aeriană ce a înregistrat două tragedii de asemenea proporții în numai 6 luni.

Acum câteva zile cei de la Malaysia Airlines au pornit o campanie, un concurs, în care cereau consumatorilor care își cumpără bilet să completeze “my ultimate bucket list”. Bucket list, în caz că nu știți la ce se referă, este lista aia cu chestii pe care vrei să le faci înainte să mori. Sinistru e puțin spus, te trec fiori pe șira spinării- nu înțeleg cum o așa idee a putut vedea lumina internetului, in contextul istoricului recent al companiei. Huffington Post descrie acțiunea drept “marketing gaffe of the century”. La scurt timp după lansarea campaniei, au schimbat textul campaniei.

Sursa foto

+1 pentru oamenii de comunicare din echipa Monica Macovei

 

Să fie clar, nu o susțin pe Monica Macovei la președinție. Prefer să stau deoparte de discuțiile politice, chiar și în grupul de prieteni sunt reticent la aceste discuții. Ce vreau să vă semnalez sunt câteva acțiuni foarte tari făcute de staff-ul ei de comunicare.

Prima este această pagină 404. Ca o paranteză, știu că am zis că nu mă bag în discuții politice, dar sper din tot sufletul să nu iasă Ponta sau Udrea.

A doua treabă cool, este Ice Bucket Challenge-ul făcut de ea:

 

A treia chestie este acest articol din Decat o Revista.

Deșteaptă echipă.

De astazi sunt Google Certified Individual

Deși la Standout în cea mai mare parte a timpului fac treburi ce țin de inbound marketing și mai rar de performance marketing, nu m-am putut abține să nu îmi bag nasul și în ce înseamnă AdWords și SEM. Pentru că e frumos și îmi place :D E o zonă un pic mai tehnică, cu multe date și optimizări dar am ajuns la concluzia că îmi place – nu degeaba am trecut pe la Facultatea de Automatică.

După cum zice și titlul, de astăzi sunt Google Certified Individual.  Sunt foarte mândru pentru că am luat acest examen, ținând cont că PPC învăț în timpul meu liber, pur și simplu pentru că mă atrage domeniul. Legat de examen, nu e greu dacă ai și un pic de experiență practică în platforma AdWords.

Să îmi fie de bine și să facem treabă bună în continuare, zic.

 

Hyundai – The empty car convoy

E mai important să fii creativ sau să faci un ad care să placă consumatorilor?

Hyundai a scos de curând spotul de mai jos în care prezintă tehnologia Smart Caring, o tehnologie destul de inovativă de driver assitance. Pe Youtube, deși nu rupe, înregistrează niște cifre ok pentru un produs comercial: aproape 4 mil de vizualizări și peste 700 de comentarii de pe 24 iunie, când a fost publicat, până acum. În comentarii lumea vorbește despre produs, unii de bine, laudă noua tehnologie, alții comentează că e tot mașină coreană și preferă BMW-ul la orice oră din zi sau din noapte. Ideea este că spotul nu a murit anonim și a stârnit reacții.

Filmulețul e bine făcut, fără îndoială, ideea e faină. Totuși cred că peste 90% din oamenii din industrie când au văzut spotul s-au gândit “bă dar nu seamănă cam mult cu ăla cu Van Damme când face șpagatu pe tir?”. Adică cu ăsta. Tot cascadorii, tot “nu faceți asta acasă”, reclama tot la sisteme de tip driver assistance. Și întrebarea se pune, atunci când lucrezi la o campanie, cum e corect să faci? Depui cu 200% mai multă muncă pentru a scoate ceva original, din respect fața de meseria ta, sau alegi o rețetă inventată de alții care știi că merge bine și îndeplinește obiectivele clientului? Desigur, întrebarea este retorică și răspunsul probabil tot timpul va fi la mijloc. Că așa e în tenis.

Noua reclama Guinness dedicata Independence Day

Brandul ăsta știe cum să comunice bine de tot. Sau poate știe cum să își aleagă bine agențiile cu care lucrează. Sau poate, meritul este al întregii echipe client-agenție, așa cum ar trebui să fie. De data asta agenția este BBDO New York.

După spot-ul de mai jos și spot-ul cu prietenii care joacă basket (o altă poveste superb spusă!), abia aștept să văd cu ce mai vine acest brand. Așteptările sunt mari.

Nu mai rămâne decât să vă zic și eu the choices we make reveal the true nature of our character.  Ca să înțelegeți mai bine contextul, ad-ul de mai jos a apărut cu ocazia Independence day, ziua națională a Statelor Unite. Și să nu vă aud cu comentarii de genul cea mai tare reclamă de Independece day a fost făcută de un brand irlandez, că nu își au locul.

Până acum un an, când am băut ultima oară Guinness, nu prea eram fan al acestei beri. Parcă vad cum gusturile mi se schimbă. Nu de alta, dar și gusturile sunt dictate de la mansardă, iar o poveste bine spusă care trezește ceva în tine are puterea de a schimba ordinea lucrurilor acolo sus la motorașul șef. That’s the power of advertising.

Dacia – un succes made in Romania?

Acum aproximativ cinci ani, când căutăm o mașină și cineva îmi propunea Dacia îi răspundeam ironic “am zis că vreau o mașină!”. Atunci am ales un Ford Fiesta second hand.

Acum, dacă s-ar pune problema să îmi schimb mașina cu siguranță m-aș uita și la Dacia. Dacia Duster și noua Dacia MCV chiar pot să spun că îmi plac. E drept, și prioritățile s-au mai schimbat, acum mi-aș dori o mașină cu portbagaj mare. Experiența ultimelor plecări la maratoane, când am fost în pragul infarctului la apariția lui Andrei cu un rucsac cât el de mare (și Andrei E MARE!) în condițiile în care mașina era deja plină cu patru oameni plus bagaje, m-a făcut să mă gândesc că poate aș avea nevoie de o mașină mai încăpătoare.

Dacia a parcurs un drum frumos de când a fost cumpărată de Renault până acum. E un sentiment plăcut să ieși din țară în vizită pe la vecinii tăi și să vezi un procent impresionant de Dacii pe stradă. Dar despre asta vorbește mai bine spotul de mai jos, semnat Graffiti BBDO. Mie mi-a plăcut foarte mult, ba chiar le-am dat și un mesaj celor de la AdWeek în care le-am semnalat ad-ul :D

Disovering myself, enjoying the journey

Motto-ul blogului meu (ăla scris în stânga sus, sub numele blogului) zice Discovering myself, enjoying the journey. După cum zice vorba aceea, “toamna se numără bobocii”, acum că a trecut vara mă uit și eu un pic în urmă, și cred că despre asta a fost vara asta, despre discovering myself.

La începutul verii am luat o decizice un pic bizară pentru mine. Deși îmi doream foarte mult să plec în Africa, am refuzat să plec într-un program EVS (European Volunteering Service) în Ghana în favoarea unui internship de 3 luni la Procter&Gamble. Care a fost raționamentul din spate? Sincer, niciunul. A fost instinct. De fapt în momentul în care am refuzat să plec în Ghana nici măcar nu eram acceptat la P&G, eram încă în interviuri și habar nu aveam dacă urma să fiu acceptat sau nu – la interviuri nu primisem niciun fel de feedback. Puteam foarte ușor să mă aleg cu buza umflată, să nu plec nici în Africa, să nu fiu acceptat nici la P&G, dar ceva dinăuntrul meu mi-a zis să refuz să plec în Africa. Așa că asta am făcut. Când m-a sunat coordonatorul proiectului să mă întrebe dacă mai sunt interesat de plecarea în Ghana, i-am răspuns destul de sigur pe mine că nu. Sincer în momentul acela m-am speriat un pic, era printre puținele dăți din viața mea în care luam o decizie destul de importantă doar pe baza unui instinct. Dar s-a dovedit a fi o alegere bună. Am fost acceptat la Procter&Gamble, e drept nu pe o poziție de marketing cum le cerusem ci în Customer Business Development, care este un amestec de marketing, vânzări și client service, toate băgate în blender și rezultând un departament destul de eficient care are ca obiectiv creșterea business-ului clientului, evident împreună cu business-ul P&G. Continue reading

Marius, eroul romanesc

Cei care mă cunosc știu că am o sensibilitate pentru tema “eroul din viața de zi cu zi”, oameni cu joburi normale care aleagă ultramaratoane de 160km, oameni ce se trezesc cu noaptea în cap să lucreze la proiecte proprii, oameni ce construiesc ceva de valoare pentru comunitate. Acum câteva zile a trebuit să completăm formularul de înscriere în Competiția IAA și după vreo 3 ore de conferința prin Skype în care am tot învârtit formulări de misiuni, poziționări, USP-uri am ajuns la ultimul câmp din formular care ne cerea să descriem, fără limite în imaginație, un erou autentic românesc. Deja era târziu, venea deadline-ul peste noi și am completat rubrica aproape dintr-o suflare. A doua zi am recitit-o și am zâmbit. Partea faină este că Marius nu este 100% fantezie, ne-au inspirat în mai multe locuri oameni pe care îi cunoaștem. Într-o zi poate o să și explic ce parte din Marius de unde a fost inspirată.

Marius are 21 de ani, este inalt, slabut, poarta ochelari si se imbraca tot timpul ingrijit, fara sa iasa in evidenta sau fara sa investeasca prea multi bani in haine. Se trezeste la 5 dimineata in fiecare zi, alearga 30 de minute iar apoi dupa un mic dejun pe care si-l prepara singur, se aseaza cu o cana de cafea la birou, isi deschide laptopul si isi verifica agenda, toate acestea ascultand muzica lui preferata (de obicei indie rock). De 2 ani el lucreaza la proiectul pe care l-a inceput impreuna cu cativa prieteni, care din pacate au renuntat pe parcurs deoarece s-au angajat si joburile nu le-au mai permis sa dedice timpul necesar dezvoltarii proiectului. El viseaza sa construiasca prima scoala de business axata pe principiul „learning by doing”. Studentii admisi in scoala nu platesc cursurile insa in interiorul scolii trebuie sa dezvolte un business profitabil iar o parte din profit se indreapta catre scoala. Continue reading

© 2017 Inner World

Theme by Anders NorenUp ↑